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耐克和NFL的合作花了不少钱但收益却一般-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:47:27 阅读: 来源:领针厂家

很多人都知道美国的超级碗,但对 NFL 可能不大熟悉,实际上超级碗就是 NFL(美国国家橄榄球联盟)的最后一场比赛。而给这个在美国最受关注的比赛提供运动装备的就是 Nike,今年是 Nike 和 NFL 合作的第四个年头。

上周 Nike 推出了今年 NFL 新的橄榄球运动服 -Vapor Untouchable,宣称比去年的运动服轻了三分之一。“运动员对新衣服的评价是,‘感觉自己速度更快了。” Nike 橄榄球创意总监Todd Van Horne 说道。不过,粉丝可能不会关心衣服变多轻了,他们更在意为了和球场上的偶像穿一样的衣服,自己得花多少钱。

今年NFL新的运动服

Nike 在 2012 年与 NFL 签下五年的合约,取代了 Adidas 旗下的 Reebok。根据 Bloomberg 报道,为了能在 NFL 上亮相,Nike 每年得支付 2.2 亿美元,这差不多占到 Nike 每年总营销费用的十分之一,比如 2012 年 Nike 花在广告、运动员代言及赞助上的总费用是 27 亿美元。

在 Nike 的财务报表上,橄榄球衣服和运动用具都被划分在一个“男士训练”部门,这个部门的发展远远落后于篮球和跑步。

虽然 Nike 拒绝透露 NFL 的赞助为他们带来了多少收益,但从目前的情况看,可能并不乐观。NFL 运动员协会透露第一年和 Nike的合作中,运动用具的销售额是 1.5 亿美元。自那以后,销售额就一直不见增长。去年“男式训练”部门的总收入上涨了 4.3%,今年只上涨了 2.2%。

Nike 和 NFL 的合作看起来几乎是个赔本的生意,全球调研公司 NPD 副总裁 Matt Powell 预估。不过对 Nike 来说,这可能并不是一个坏的策略,毕竟在一个有 2000 万观众收看的比赛中,每个运动员身上都有 Nike 的标志,这种机会并不太多。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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