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飞流开创娱乐营销新思路龙之召唤iOS再创佳绩

发布时间:2020-06-28 11:51:41 阅读: 来源:领针厂家

国民卡牌《龙之召唤》于上周正式全平台上线,上线后便惊喜不断。在不到一周的时间内,《龙之召唤》冲至App Store畅销榜第四的好成绩,日活跃用户留存率高达68%以上。如此成绩与一方面来自于《龙之召唤》本身题材新颖、制作精良,另一方面得益于其发行方FL Mobile(飞流)携手CMGE中国手游(NASDAQ:CMGE)的创新营销举措。

早在5月28日“《龙之召唤》我们在一起”新闻发布会上,羽泉以投资人身份出席便引得一片惊呼和瞎想,此后,大量女神级玩家ID曝光,火辣出镜,更引得业内以及玩家一片哗然。近日,被称为性感胴体的王馨漪一扫往日白富美形象,变身《龙之召唤》清新女玩家。其在宣传片中的心灵独白,更被网友口口相传,成为火爆的“召唤体“。一时间,《龙之召唤》各路营销重拳出击,令人目不暇接。

《龙之召唤》打破明星代言僵局 羽泉变身投资人

在这场娱乐与游戏融为一体的盛宴中,毫无疑问,羽泉做为投资人亮相发布会现场,涉足移动游戏领域的消息震惊娱乐圈与游戏圈,而这款幸运的游戏便是《龙之召唤》。曾有微博名人评论称:“如今,明星代言名人形象代言一点儿技术含量没有,当下最有担当的要数自己出钱投资+为自己代言+分红。”

羽泉用实际行动表明,投资《龙之召唤》并非玩票之举。传闻羽泉以8位数巨资投资游戏,突破了以往明星代言游戏的惯例,打破僵化思路,以投资为创新,携自身影响力为这款游戏亲力亲为,与游戏企业共同呼吸。

同时,我们从侧面显而易见,羽泉投资《龙之召唤》经过了深思熟虑。据了解,羽泉被游戏超脱的品质所感染,同时为游戏开发方锐德团队的激情创业而感动,另一方面,无论是蓝海还是红海,2013都将是手机游戏全面爆发的一年,市场时机不容错过,羽泉借势触手游之网实为明智之举。

有业内人士对羽泉投资《龙之召唤》一事持肯定态度:“明星代言游戏在当下游戏圈里是寻常事,不过一时博得玩家眼球,久而久之,明星效应烟消云散,对于游戏本身无法起到长久的推广作用。羽泉此番抛弃明星一贯的做法,以投资人身份为游戏亲力亲为,利用自身影响力和正能量感染玩家,同时也深入游戏之中,更了解游戏精髓,同时也实现了共赢。”

而羽泉投资同样被FL Mobile(飞流)所把握,通过娱乐营销的方式将影响力不断放大,明星作为代言人出席游戏发布会屡见不鲜,5月28日,羽泉以投资人身份亮相发布会现场,并与游戏中的美女玩家共同玩游戏PK,与锐德创世团队畅谈创业与拼搏,羽泉的执着从音乐界跨到游戏界,其支持年轻创业的正面形象也深入人心,同时,《龙之召唤》的魅力得到充分扩散,深入到大批玩家心中。

美女营销不再低俗 《龙之召唤》打造真实世界

当下,以页游为主,剑走偏锋的以“美女”等字眼去博取眼球成为主要营销方式。“美女不露三点但尽量裸露”的营销手段已经在挑战传播底线。

网游营销开始逼近低俗,在相关部门出台政策的同时玩家对美女的抵抗力也逐渐增强。玩家群也出现类似这样的反应:“游戏里花300元什么都没,不花钱能看到许多妹子,不然现在这么多媒体也不会放那么多妹子的照片了。”对于游戏厂商来说,研发团队和运营团队对于美女营销很是排斥,认为如果失败了就是玷污了游戏产品品牌。

显然,作为全球专业移动发行与运营商 ,长期的运营发行经验使得FL Mobile(飞流)对于用户需求喜好极为了解,正所谓,从用户这里来,到用户那里去,在手游全面爆发的大形势下,无线世界里的“美女经济”更需要与时俱进。FL Mobile(飞流)并不是找美女代言,而是吸引高品质美女加入到游戏中,打造中国最多女神级美女玩家的手游。

据了解,此次为《龙之召唤》大尺度出镜的90后嫩模为《龙之召唤》真实玩家,例如陈子萱,其为90后新锐演员、模特,毕业于中央戏剧学院。影视作品《宫2》《凶灵女一号》,曾荣获2010职业模特大赛“最佳潜质奖”称号,2011国际超级小姐中国粤东总决赛季军,被苹果日报称之为内地高档次美女。业内人士表示,网友疯狂追捧,不全是因为《龙之召唤》美女玩家的大尺度视频和照片,更多的则是FL Mobile(飞流)娱乐营销起到决胜的推动作用。

从营销角度看,这些美女都是《龙之召唤》的真实玩家,FL Mobile(飞流)不只是将美女作为”花瓶工具”,而是巧妙合理地将“花瓶”与具体营销活动相结合,打造出不一样的营销效果。

在营销的力量下,国民卡牌《龙之召唤》百度指数急速飙升,在赢得口碑的同时,《龙之召唤》的整体收入也突飞猛进。此外,FL Mobile(飞流)相关负责人透露,未来《龙之召唤》将紧随潮流趋势,紧逐用户需求,不断优化产品,力求将游戏体验做到极致。

业内人士认为,从FL Mobile(飞流)《龙之召唤》营销的成功,从另一种意义上讲重新定义了美女营销及娱乐营销的概念,可以肯定的是,在网游还没找到更具有眼球效应的营销手段之前,美女及明星营销还将作为主要营销手段继续使用。当然,也期待更多像FL Mobile(飞流)这样积极、阳光的营销方式诞生,让网友在健康网络的大环境下享受游戏带来的快乐。

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